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除了扩大品牌影响力之外，拉热往往也会带来销售的转化。《2024体育营销趋势报告》显示，那亚2024—2025体育赛事日历上有世界女排联赛、那亚男足欧洲杯、巴黎奥运会和残奥会等全球重大赛事以及法网、温网和欧冠等区域热门赛事。

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自2023年起，斯基Temu和SHEIN等中国平台在全球范围内迅速扩张，也冲进了欧洲市场的电商应用下载量Top榜。

针对体育赛事进行品牌塑造，拉热是需要时间积累才能获得回报的一条路。那亚首都体育学院前校长钟秉枢在接受《中国新闻周刊》采访时说。

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