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如果平台明知或应知平台内商家存在违法违规或损害消费者合法权益行为而没有及时采取措施的，瓴羊则要承担连带责任。企业还可能涉及民事赔偿，朋品需要对消费者的损失进行赔偿，包括退货退款以及可能的三倍赔偿等。

而据媒体报道，新宇有消费者称在三只羊旗下直播间买到美诚月饼，联系网店客服未退货成功，联系官方商家也明确表示不给退货。具体而言，时代鉴于美诚月饼实际未在香港生产销售，时代如果主播在直播带货的过程中，存在美诚月饼产自香港、在香港销量高等明示或暗示的宣传话术，使消费者陷入错误认识而影响购买决策，则构成虚假宣传。场景三只羊只是广告发布者。

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如果商家或主播通过虚假宣传等手段误导消费者，专访做产光从而获得不正当的市场优势，就可能构成不正当竞争。

18日，瓴羊涉事月饼厂家所在地市监局通报称，香港美诚月饼商标确在香港登记注册，但实际由内地公司加工生产。但即便如此，朋品美国国内反对政府向乌克兰提供军事支持的声音仍然此起彼伏。

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